Hurun report : comment voyagent les riches touristes chinois en 2017

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Hurun report, institut de recherche spécialiste de la Chine et de l’industrie du Luxe vient de publier, en partenariat avec le salon International Luxury Travel Market (ILTM Asia), un rapport intitulé « The Chinese Luxury Traveller, 2017″.

Basé sur l’étude de 334 voyageurs chinois ayant un budget vacances de 50 000€ (380 000 yuan) en moyenne, le rapport dresse le portrait des riches touristes chinois.

Un tourisme en plein essor

Avec 122 millions de voyages à l’étranger en 2016, la Chine s’est établie comme premier émetteur de touristes au monde. En parallèle, le nombre de très riches Chinois ne cesse lui aussi de croître avec une progression de 14,1% par an. Aujourd’hui 1,34 millions de Chinois sont milliardaires (en yuan). Véritables prescripteurs de tendances pour la classe moyenne chinoise, leurs habitudes touristiques sont à étudier de près pour anticiper les attentes mass-market des touristes chinois de demain.

A la recherche d’aventure

Après avoir longtemps suivi des voyages très encadrés, les touristes chinois sont maintenant à la recherche d’aventures et de dépassement de soi. Il semble que, pour les trois années à venir, ce sont les explorations polaires, les tours du monde et le tourisme d’aventure qui correspondent le mieux aux attentes des riches touristes chinois.

FIT

Bien qu’ils réalisent leurs voyages en totale indépendance, les touristes chinois et notamment les millennials, aiment faire appel à une agence de voyages spécialisée qui pourra leur créer un voyage sur mesure totalement personnalisé. 59% des touristes chinois de luxe déclarent également éviter de voyager pendant les vacances nationales et préfèrent partir pendant des périodes plus calmes.

Hôtel, Vol et Shopping

L’hébergement, l’aérien et le shopping sont les trois postes de dépenses les plus importants pour ces riches voyageurs chinois. Leur budget pour l’hébergement est de 500€ par nuit, en moyenne. Les hôtels de luxe les plus connus sont les plus plébiscités mais on observe tout de même une montée en puissance des boutiques hôtels.

Pour leur transport aérien, 61% des riches touristes chinois choisissent de voyager en Business ou Première classe. Air China, Emirates et Singapore Airlines sont leurs compagnies préférées.

Enfin leur budget shopping est extrêmement important et représente 30 000€ soit plus de la moitié de leur budget global pour voyager. Les produits de beauté, vêtements et la maroquinerie sont sans surprise les souvenirs de vacances les plus populaires.

Entretenir la flamme

45% des riches touristes chinois ont visités plus de 20 pays. Un quart de ces touristes aisés sont de fidèles repeaters et sont déjà retournés 5 à 10 fois dans leur pays préféré. Il est nécessaire pour les destinations de se renouveler et de rester en veille afin de pouvoir proposer des expériences toujours plus inédites, adaptées aux attentes des touristes chinois.

 

 

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