En choisissant de s’associer à la supermodel chinoise Liu Wen en 2014, la marque Estée lauder a mis en place une stratégie intelligente pour communiquer avec ses fans sur le réseau social chinois WeChat. C’est via un micro-site que la marque s’adresse à ses followers. Le célèbre mannequin chinois présente ses produits pour les yeux favoris avec photos et textes manuscrits sous la forme d’un agenda doodle. Les fans doivent cliquer sur chaque date pour découvrir un descriptif précis de chaque produit. Après avoir découvert l’ensemble des produits, les internautes peuvent participer à un jeu concours. Une stratégie gagnante pour la marque américaine qui a toujours été précurseur en matière de stratégie digitale en Chine. Lire la suite…