En Chine, le statut social ne s’obtient plus seulement par les achats frénétiques de marques de luxe, mais bel et bien par l’expérience vécue. Les voyageurs chinois recherchent désormais la rareté et l’exclusivité de moments d’exception qu’ils partagent allègrement sur WeChat. Ils désirent des lieux vierges de touristes chinois comme le cercle arctique, et des pièces uniques telles que des œuvres d’art. Il ne s’agit donc plus uniquement d’acheter le dernier sac à la mode, mais bel et bien de vivre des instants privilégiés. Les marques vont devoir adapter leur stratégie. Lire la suite…