Les chinois réalisent à eux-seuls 30% des achats de produits de luxe mondiaux, dont 2/3 sont achetés lors de séjours à l’étranger. Bien plus que la simple transaction qui est particulièrement intéressante pour eux en terme de prix, la clientèle chinoise qui achète à l’étranger souhaite vivre des expériences en boutiques, obtenir un service de qualité et découvrir de nouveaux produits et des marques non présente en Chine. Bien que les chinois planifient leurs dépenses avant leur voyage, ils avouent dépenser souvent plus que prévu. Les marques doivent donc s’adapter aux codes culturels chinois pour séduire cette clientèle exigeante. Lire la suite…