WeChat: Success Story d’un réseau social chinois à l’international!

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We Chat, c’est l’étoile montante des réseaux sociaux chinois aujourd’hui, à une différence près des autres: il s’étend à toute vitesse à l’international. Retour sur cette Success Story.

Si je vous dit réseaux sociaux, vous me répondrez à coup sûr: Facebook, Twitter et pour les plus connaisseurs peut être Pinterest ou Google+. Bientôt vous me parlerez aussi sans doute de WeChat!

WeChat, c’est une application mobile de messagerie instantanée et bien plus encore.

Elle propose des services tels que l’échange de contenus photos, vidéos, la géolocalisation des utilisateurs proches de soi qui engendre environ 700 millions d’actions par jour. En clair, WeChat est un fameux mélange de Facebook, Skype et WhatsApp.

 

WeChat? Ca ne sonne pas chinois!

Non, et pourtant ce réseau social a bien été créé en Chine par la célèbre holding Tencent en janvier 2011, d’où son équivalent en mandarin: Weixin. Le nom, WeChat est apparu plus récemment lors de son lancement à l’international en avril 2012. Aujourd’hui, selon WeChat, l’application compterait plus de 500 millions d’utilisateurs dans le monde (dont 400 millions provenant uniquement de la Chine)! L’application fait donc fureur en Chine et notamment auprès des CSP+ qui possèdent pour la plupart d’entre eux un smartphone. Les utilisateurs de WeChat sont donc plutôt jeune, selon WeChat il y aurait 76,1% des utilisateurs âgés de 22 à 35 ans.

Son expansion à l’international connaît de très bonne retombée, notamment grâce à des ambassadeurs de choix comme le footballeur Lionel Messi qui apparaît dans une publicité ayant déjà permis de récolter environ 40 millions d’utilisateurs! L’application en français est prévue pour le dernier trimestre 2013, en attendant les marques doivent s’y préparer!

 

WeChat SOLOMO?

On peut dire en effet que cette application intègre ce concept phare.

SOcial: de part son aspect collaboratif avec le partage de contenu auprès de sa communauté.

LOcal: grâce au principe de géolocalisation qui est l’un des intérêts principaux de WeChat. Les marques peuvent en effet entrer en communication avec des personnes se trouvant proches de leurs points de vente.

MObile: puisque c’est un réseau social permettant d’atteindre ses futurs clients via ce support.

Avec un tel outil, les marques sentent le potentiel marketing dont elles peuvent disposer. C’est pour cela que de plus en plus d’entre elles commencent à s’intéresser de près à ce réseau social. C’est le cas notamment de Starbucks qui s’est jeté à l’eau en créant son compte sur WeChat et en y établissant une communication spécifique à ce réseau avec la diffusion d’offres via des QR Codes.

 

Vous souhaitez connaître les possibilités qui s’offrent à vous sur WeChat? N’hésitez pas à nous contacter!

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